Спам и куки.
Брюссель, 13 октября 2001г.
Решения европарламента.

Европейские пользователи Интернета затаив дыхание, с нетерпением ожидали решения Европарламента по двум вопросам, касающихся правил виртуальной жизни. Существовала нешуточная угроза полного запрета использования спама (незаказанной получателем рекламной почты) и куки-файлов (это небольшие файлы с данными, которые могут создаваться на компьютере пользователя Интернета без его ведома и разрешения, для сбора о нем информации с коммерческой целью).

Виртуальные бизнесмены в ужасе от возможных потерь подняли такой отчаянный и жалобный вой, что добрые сердца парламентариев дрогнули, и они приняли по обоим пунктам очень скользкие невнятные решения, которые в конечном итоге все-таки более выгодны бизнесменам, чем простым пользователям Интернета.

В общем, можно смело сказать, что в этой маленькой бескровной Европейской социальной интернет-революции образца 2001 года "белые" виртуальные бизнесмены одолели "красных пролетариев", простых пользователей Интернета.

А вот как развивались события 13 ноября 2001 года в Брюсселе. Немного поболтав о спаме, парламентарии вдруг сообразили, что это достаточно сложный вопрос, который не так то просто решить. Если, например, просто полностью легализовать спам, то существует большая угроза утопить Интернет в рекламных помоях типа "лучший способ быстро похудеть" и "как быстро и надежно сделать $100000 из $5".

Полный же запрет спама требует тщательной разработки определения "что такое спам", а также и конкретных мер по наказанию спамеров, иначе сам запрет будет выглядеть весьма бестолково. Европейские парламентарии вдруг с удивлением обнаружили, что, собственно, сами толком и не знают, что такое спам.

Действительно, спаму трудно дать четкое определение. Допустим, вы пишите мне, как автору статьи, отзыв на данную статью (мне ваша статья очень понравилась и т.д.). Это спам? Нет, конечно. Это отзыв на статью. А если вы сделаете рекламную приписку "купите слона", то будет ли это спам? Тоже нет. Это будет отзыв на статью с рекламной припиской. А если вы напишите 100 или 1000 таких писем и пошлете их разным авторам в разные издания? Наверное, это уже будет спам. Но позвольте! Если каждое из ста (тысячи) писем в отдельности не является спамом, то, наверное, нельзя также считать спамом их в комплекте.

Отчаявшись логически и юридически разрулить такие вот хитрости и тонкости, Европарламент принял по спаму решение, которое, наверное, не пришло бы в голову даже самому Соломону. Осторожные парламентарии решили переложить это сложный вопрос на плечи (точнее сказать, головы) местных парламентов стран, входящих в Европу, чтобы те приняли решения с учетом своей местной специфики.

Таким образом, "спамерский вопрос" выявил достаточно низкую дееспособность Европарламента, а также его страх перед принятием решений по принципиальным вопросам.

Не менее трусливую позицию Европарламент занял и по вопросу о куках. Напомним, что член парламента итальянец Марко Каппато (Marco Cappato) предложил такую версию закона о файлов "куки": "Так называемые куки, шпионские программы, виртуальные клопы, скрытые идентификаторы и другие подобные средства, которые проникают в оборудование пользователя без его ведома и явно выраженного согласия с целью получения доступа к информации, скрытного хранения информации или трассировки активности пользователя, могут привести к нарушению приватности данного пользователя. Следовательно, использование вышеуказанных средств должно быть запрещено, если не дано явно выраженного добровольного согласия проинформированного пользователя".

Эту четкую и ясную версию парламентарии под давлением виртуального бизнеса испортили маленькой вставкой, которая все-таки позволяет использовать куки-файлы, "если они разработаны и предназначены для облегчения решения технических проблем функционирования сайта".

Понятно, что этим туманным определением можно оправдать применение любого файла куки.

На радостях от такой победы на обоих направлениях, бизнес в лице организации FEDMA (Европейская федерация прямого маркетинга) даже начал жаловаться на новый закон, т.к. теперь ставится по сомнение маркетинговая связка "кука-баннер" (т.е. содержание баннера, демонстрируемого пользователю зависит напрямую от данных кука-файла, что позволяет более целенаправленно обрабатывать потенциального покупателя).

На самом деле, горевать тут не о чем, надо просто сесть и подумать, как можно связать рекламную компанию с "облегчением технических проблем функционирования сайта". Скорее всего, это не так уж будет сложно сделать.

Итак, поздравляем европейский бизнес с маленькой, но важной победой на законодательном поле боя, а простых пользователей призываем быть наготове к употреблению новых больших рекламных доз.